2015跑步机市场格局  

2015年是健身器材行业利好的一年，《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》、《健康产业新政》等政策方针相继出台，推动健身器材行业发展。2015年同样也是跑步机市场格局变动较大的一年，网络品牌等低端价位的跑步机崛起，抢占低端跑步机市场较大的市场份额。

1、跑步机市场格局呈现两极分化的局面

从跑步机用途来分，可主要分为家用跑步机和商用跑步机两大类。家用跑步机市场格局为：价位在5000元以上的高端家用市场基本被外资健身器材品牌垄断，主要为SOLE、YOWZA、FITCREW、DYACO、BH、乔山、ICON、正伦等8个品牌；中端健身器材以汇祥、汇康、舒华、英派斯等内资品牌为主；低端健身器材市场主要以依靠淘宝、京东等网络渠道，2000元左右的产品为主，如KUS、优步、史密斯等。

商用跑步机市场格局为：高端商用跑步机市场基本被太空、力健、必确、星驰、乔山等5大跑步机品牌垄断；中低端市场，以仿造高端品牌的内资跑步机品牌为主，价格低廉，销量大。

2、跑步机销售渠道向线上转移

商场等传统跑步机销售渠道市场规模逐渐萎缩，平效较低；渠道发展趋势逐渐以专卖店和线上销售为主，目前行业内正在探索线上和线下的结合。

专业渠道方兴未艾，如迪卡侬，intersprot等专业运动连锁店刚刚兴起，但规模不大。

3、跑步机价格呈两极化趋势发展

低端产品价格低廉，高端产品价格昂贵，中端市场份额占比较小。

此外，随着电子商务的崛起，通过网络销售发展起来的跑步机品牌，抢占大量市场份额。但国产品牌跑步机仍旧困扰在低价多功能的产品模式中，主力价格带在2000-4000元之间，市场进入门槛低，竞争激烈，获利不高，市场占有量大。国产健身器材品牌舒华、汇祥发展相对稳定，但像万年青、好家庭等国产健身器材品牌受淘品牌低价影响，以及产品创新与渠道发展没有及时调整等影响，大部分品牌市场开始萎缩或转型。国产健身器材品牌正经历洗牌期。

4、2014年跑步机市场供求状况及变动原因

电子商务市场的崛起，为跑步机行业的发展带来商机，改变销售渠道格局，传统销售渠道业绩萎缩。通过网络销售渠道发展起来的KUS、史密斯等跑步机品牌低价进军市场，抢占市场份额，业绩增长迅速，但存在隐患，由于产品品质较差，几乎不提供售后服务，长期发展下去会造成消费者信任度的下降，可能面临崩盘。

淘宝天猫、京东商城等大型B2C电子商务平台已经意识到这个问题，逐渐开始对跑步机市场进行战略调整，加强对中高端跑步机品牌的扶持，提高平台的美誉度与用户的信任度。

随着消费者消费水平的提高以及健康意识的增强，消费越来越理性，对跑步机品牌、产品品质、功能、服务等要求越来越高，中低端市场将重新洗牌，这部分市场份额将向品质稳定、科技创新、服务优质的企业集中。